綜藝節目中的中插廣告除了節目嘉賓尬演的生硬植入短片之外還能怎么玩?紅星美凱龍在《演技派》中為大家示范了中插廣告的正確玩法,原來中插廣告也可以既好看又創意十足!

在優酷獨播的綜藝節目《演技派》第六期中,紅星美凱龍投放了這支 35 秒的廣告片。這支創意中插借用了世界名畫的氣質來傳達紅星美凱龍自身的調性。

短片分別致敬了約翰內斯·維米爾的經典油畫作品《戴珍珠耳環的女孩》、米開朗琪羅的壁畫作品《創世紀》、文藝復興極盛時期代表作達·芬奇的《最后的晚餐》。

美凱龍1

美卡龍2

美凱龍3

紅星美凱龍將這條中插廣告拍出了妥妥的TVC既視感。其次片中出境的演員們都來自《演技派》,用相同的面孔作為連接點,品牌廣告與綜藝節目的關聯性會更強,也更容易被觀眾接受。

此外在35秒的時間里,紅星美凱龍為幾位年輕演員提供了讓他們盡情發揮演技的表演空間,還結合世界名畫展示了浴室、臥室和餐廳這樣的居家環境,讓觀眾在觀看時能將品牌與藝術性關聯起來。

除了上述中插廣告,紅星美凱龍還攜手優酷共同打造了另外一支主題為“神偷”的創意中插。

《神偷篇》

在這支廣告片里則借助了“戲中戲”的手法,先是設置懸念再反轉劇情劇——兩個盜賊本想偷價值連城的寶物,但是看到紅星美凱龍的家具后卻將寶物棄之不顧,一心一意偷家具,以此來展現紅星美凱龍家具的價值和藝術性。

By: Martina Cao
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